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林肯如何努力重塑豪华汽车品牌

(哥伦比亚广播公司新闻)林肯大陆航空公司是汽车行业的传奇车型之一,但多年来,林肯客户变老了,汽车制造商陷入了萧条。

现在,这个福特部门将重新回到其原名林肯汽车公司。 它还推出了一款新的豪华轿车 - 很多都是骑在上面。

凭借其华丽的景象, 是重新推出一个长期被烙印为无聊品牌的完美场所。

新款林肯MKZ是该公司希望将其在豪华车类别中脱颖而出的车型。

汽车分析师John McElroy表示,宝马和奥迪拥有林肯试图竞争的类别。他表示,美国汽车制造商在奢侈品市场的销售情况“非常艰难”。

“林肯现在处于最低端,特别是奢侈品领域,”McElroy说道。 从字面上看,“林肯的所有权正在逐渐消失。他们拥有专为老年人设计的汽车。”

1990年,林肯销售了20万辆汽车 - 去年已降至85,000辆。 但据报道,福特为林肯提供了10亿美元,以重新走上正确的道路。

全球林肯品牌总监Matt Van Dyke说:“它不仅仅是一辆汽车,它必须是林肯品牌的全新展示,它是客户体验,它是待遇,它是我们进入市场的方式,这就是我们展示车辆的方式。“

这是一个重新发明的别克和凯迪拉克也一直在努力推出运动型新款豪华车型,但这两个品牌的销量今年都在下降。 汽车购买指南网站Edmunds.com的数据显示,别克下跌0.7%,凯迪拉克下跌6.4%,而汽车行业整体上涨14%。

林肯的销售宣传的一部分是试图提醒我们他们过去很酷。 因此,他们推出了曾经属于伊丽莎白泰勒的1956年林肯大陆,画出了她眼睛的颜色。

林肯正在交易90年的历史和忠诚度,希望司机们再次认为林肯代表奢侈品。

对于Ben Tracy的完整报告,请观看上面播放器中的视频。

福特总裁兼首席执行官艾伦•穆拉利(Alan Mulally)已委托林肯全球负责人吉姆•法利(Jim Farley)进行改造。 Mulally周一在“哥伦比亚广播公司今早”节目中谈到了Farley,“Jim因其在奢侈品牌上的经验而闻名于世。让Jim现在领导林肯的改造是非常令人兴奋的,你知道,所有优秀公司都有巨大的成就与他们相关的奢侈品牌也是如此。这是我们真正把林肯带回来的机会。“

除林肯外,穆拉利还谈到了“财政悬崖”及其对总统表现的评估。 对于所有这些以及更多,请观看下面播放器中的视频。

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同时出现在“CTM”上的法利表示,他正在努力让新林肯的人们大吃一惊。 “新款MKZ,混合动力版本,每加仑45英里,是美国最省油的轿车。我们必须创新体验。人们希望得到不同的对待,特别是在经济大萧条之后。”

他补充说:“这是一个竞争激烈的行业,特别是在奢侈品行业。但它正在增长。这对我们公司来说非常重要,不仅仅是在美国,而是在国际上。另一件重要的事情是有新的空间像林肯这样的品牌。在经济衰退之后,顾客们正在重新考虑他们如何购买豪华车。“